2018-2022年珠宝市场运营态势与投资策略分析报告（编号：796770）
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1.1 珠宝行业概述
1.1.2 珠宝行业分类
1.2 珠宝行业消费环境分析
1.2.2 珠宝消费心理变化
1.2.4 珠宝市场需求构成
1.3 珠宝行业政策环境分析
1.3.2 收入分配政策
1.3.4 珠宝行业税收政策
1.4.1 珠宝行业销售总额
1.4.3 珠宝行业经营效益
1.4.5 珠宝产业集群分布
1.5.1 产业集群化趋势更明显
1.5.3 向传播珠宝文化方向发展
2.1 珠宝行业竞争强度分析
2.1.2 企业市场占有率
2.1.4 潜在进入者威胁
2.2.1 行业市场品牌格局
（1）卡地亚（cartier）
（3）梵克雅宝（vancleef&arpels）
（5）田崎真珠（tasaki）
（7）劳伦斯珠宝（lorenzo）
2.2.3 港资品牌企业在华竞争
（2）周生生（chowsangsang）
（4）六福珠宝（lukfook）
2.3 珠宝行业销售渠道竞争
2.3.2 行业主要销售模式
（2）模式
（4）网络销售模式
（1）盈利能力
（3）经营管理难度
2.3.4 上市公司销售模式
（2）潮宏基
2.3.5 渠道拓展成为当前竞争---
2.4.1 行业主要企业类型
（2）传统珠宝品牌
2.4.2 传统珠宝加工企业转型
（2）打造电子商务珠宝品牌
2.4.4 珠宝行业商业模式之争
2.5.1 产业链整合
2.5.3 品牌建设
3.1 珠宝行业产业链简介
3.1.2 成本、利润分摊
3.2.1 原料采购
（2）珠宝原料采购模式
（1）珠宝设计增值能力
3.2.3 珠宝加工
（2）珠宝加工企业现状
（1）珠宝营销增值能力
3.2.5 售后服务
（2）珠宝售后服务现状
3.3.1 行业主要盈利模式
（2）odm
3.3.2 产业链整合的优势
（1）周大福
（3）潮宏基
（5）钻石小鸟
3.4 珠宝行业产业链整合模式分析
（1）纵向整合
（3）混合整合
（1）---并购型
（3）产业集群型
3.5.1 产业链整合的机遇与风险
（2）产业链整合风险
（1）珠宝加工企业
（3）批发商与零售商
第4章：珠宝行业电子商务发展现状与策略
4.1.1 珠宝电子商务内涵及特点
（1）互联网的快速普及
4.1.3 珠宝企业发展电子商务优势
4.2 消费者网上购买珠宝行为研究
（1）消费者网上购买珠宝情况
（3）网上购买珠宝的种类
（5）网上购买珠宝的频次
（7）影响消费者选择珠宝网站的因素
（9）消费者通过网络搜索珠宝信息情况
（11）购买珠宝时主要考虑的因素
（13）***方式的偏好情况
（15）网上购买主要存在的问题
（1）购买意向
（3）消费者能接受的价位
4.2.3 对珠宝电子商务的营销启示
4.3.1 国外珠宝电子商务发展借鉴
（2）国外珠宝电子商务代表企业
2）polygon公司
（3）国外珠宝电子商务发展经验
（1）珠宝电子商务发展历程
（3）珠宝电子商务发展特点
（5）珠宝电子商务发展趋势
1）诚信体制的建设
3）网销珠宝产品要能吸引消费品
5）物流问题
7）珠宝电子商务应国际化
9）珠宝电子商务税收征管
4.4.1 建立综合性的珠宝“门户”网站
（2）发展方式典型代表
2）珠宝网
4.4.2 建立有经营特色或品牌珠宝的网站
1）翡翠网
（2）大型珠宝企业开展电子商务
2）周生生
（1）发展方式优点分析
1）易趣
4.5 珠宝电子商务三大成功模式研究
（1）“鼠标“ “水泥”模式简介
（3）“鼠标“ “水泥”模式运作
4.5.2 欧宝丽：“f2c”珠宝电子商务新模式
（2）“f2c”模式的优势
（4）“f2c”模式取得的---
（1）bbc模式简介
（3）bbc模式取得的---
4.6.1 企业发展电子商务先决条件
（2）明确企业的市场定位
（4）有---人才团队负责
（1）企业内部的信息系统
（3）电子商务服务平台
2）货物摆放模块
4.6.3 珠宝企业电子商务运作建议
第5章：珠宝行业营销战略要素与案例分析
5.1.1 市场细分
（2）市场细分的客观依据
（4）市场细分的形式
5.1.2 选择目标市场
（2）选择目标市场的程序
5.1.3 市场定位
（2）市场定位的特点
（4）市场定位的程序
5.2.1 产品组合及组合策略
（2）产品组合策略
（1）产品生命周期概念
1）产品市场投入期
3）产品市场成熟期
5.2.3 产品品牌与品牌决策
（2）品牌决策
2）品牌决策
4）品牌拓展决策
（1）包装及其作用
5.3 珠宝行业价格策略
（1）内部因素
5.3.2 珠宝企业定价管理
（1）利润目标
（3）竞争目标
（1）成本导向定价法
（3）竞争导向定价法
（1）产品阶段定价策略
（3）心理定价策略
5.4.1 分销渠道概念与特征
5.4.3 选择分销渠道的意义
（1）直接渠道与间接渠道
（3）宽渠道与窄渠道
5.4.5 珠宝分销渠道策略
（2）影响分销渠道策略的因素
5.5 珠宝行业***策略
（1）人员推销
（3）营业推广
5.5.2 珠宝***组合及影响因素
（2）珠宝企业的性质
（4）目标市场环境
（6）推式和拉式策略
5.6 珠宝营销策略总结与案例
5.6.2 珠宝营销---
（2）周大福
（4）新---首饰
第6章：珠宝行业供应链管理与信息化
6.1.1 供应链内涵与特征
6.1.3 供应链管理的内容与目标
6.2.1 行业供应链管理现状
（1）供应链管理基本流程
1）订单管理
3）仓储管理
6.3 珠宝行业供应链信息化现状
6.3.2 行业特色及对信息化的影响
（2）珠宝bom特点
（4）珠宝批发销售特点
6.3.3 信息化对珠宝企业管理的作用
（2）对零售环节的管理---
6.3.4 ---珠宝行业信息化现状
（2）国内珠宝行业信息化现状
（1）公司供应链现状
1）供应链信息系统综述
3）生产和外销系统
5）电子商务系统
6.3.6 珠宝企业供应链管理信息化结论
第7章：珠宝行业发展前景与投资机会
7.1.1 居民消费升级带动珠宝需求
7.1.3 婚庆市场和旅游市场消费需求大
7.1.5 珠宝行业政策支持力度加大
7.2 珠宝行业投资价值分析
7.2.2 细分市场投资价值
（2）铂金投资价值
（4）钻石投资价值
（6）珍珠投资价值
7.3 珠宝行业投资机会剖析
7.3.2 珠宝行业投资特性
（2）行业盈利因素
（1）政策风险
（3）原材料价格波动风险
（5）技术风险
7.4 珠宝行业
7.4.2 珠宝行业
（2）ipo
（4）社会资本
8.1 传统珠宝品牌企业发展战略研究
（1）企业发展简况分析
（3）企业经营优劣势分析
（1）企业发展简况分析
（3）企业经营优劣势分析
（1）企业发展简况分析
（3）企业经营优劣势分析
（1）企业发展简况分析
（3）企业经营优劣势分析
（1）企业发展简况分析
（3）企业经营优劣势分析
（1）企业发展简况分析
（3）企业经营优劣势分析
（1）企业发展简况分析
（3）企业经营优劣势分析
8.2.1 上海溯天珠宝贸易有限公司（钻石小鸟）
（2）企业经营情况分析
8.2.2 深圳市欧宝丽珠宝有限公司（欧宝丽）
（2）企业经营情况分析
8.2.3 戴维尼（）有限公司（戴维尼）
（2）企业经营情况分析
8.2.4 上海九钻电子商务有限公司（九钻）
（2）企业经营情况分析
8.2.5 北京珂兰信钻网络科技有限公司（珂兰）
（2）企业经营情况分析
图表1：珠宝首饰行业产品结构分类（按材质分类）
图表3：珠宝消费心理变化
图表5：珠宝市场需求构成（单位：%）
图表7：2005年以来珠宝首饰行业销售总额（单位：亿元，%）
图表9：2005年以来珠宝首饰及有关物品制造行业经营效益（单位：亿元，%）
图表11：20个珠宝产业集群分布及年产值（单位：亿元）
图表13：主要珠宝品牌市场占有率（单位：亿元，%）
图表15：宝格丽在华---店
图表17：潮宏基在不同经营模式下的毛利率（单位：%）
图表19：各种销售渠道的对比
图表21：明牌珠宝门店情况（单位：家，%）
图表23：珠宝首饰行业产业链主要环节
图表25：珠宝首饰行业黄金原料的采购流程图
图表27：珠宝首饰行业配件及半成品的采购流程图
图表29：2004年以来---民规模与普及率（单位：万人，%）
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