2023年营销服务行业市场供需规模及发展前景预测报告

北京博研智尚信息咨询有限公司提供2023年营销服务行业市场供需规模及发展前景预测报告。

2022-2028年营销服务行业市场供需规模及发展前景预测报告（编号：1663996）

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2022-2028年营销服务行业市场供需规模及发展前景预测报告

正文目录

---章：营销服务行业概述
1.1 营销服务行业的界定
1.1.1 营销服务的概念
1.1.2 营销服务的分类
（1）线上营销
（2）线下营销
1.1.3 营销服务行业的界定
1.1.4 营销服务行业特性
（1）周期性
（2）区域性
（3）季节性
1.1.5 营销服务行业产业链分析
1.2 营销服务行业发展环境分析
1.2.1 营销服务行业政策环境分析
（1）行业管理体制
（2）行业主要政策法规
1.2.2 营销服务行业经济环境分析
（1）---宏观经济环境分析
（2）现代服务业经济环境分析
1.2.3 营销市场环境分析
（1）营销意识分析
（2）营销市场规模分析
1.3 报告研究单位与研究方法
1.3.1 研究单位介绍
1.3.2 研究方法概述

第2章：营销服务所属行业发展分析
2.1 国外营销服务行业发展分析
2.1.1 国外营销服务业发展现状分析
（1）营销外包趋势明显
（2）线下营销服务上升趋势明显
（3）整合营销传播服务发展迅速
2.1.2 国外---营销服务机构分析
（1）omnicom
（2）wpp
（3）publicis
（4）dentsu
（5）spar
2.2 营销服务行业发展分析
2.2.1 营销服务业的发展历程
（1）营销服务业的起步阶段（1997年以前）
（2）营销服务业多元化发展阶段（1997年以来）
（3）营销服务业快速发展阶段
2.2.2 营销服务业的发展现状分析
（1）营销手段多元化
（2）整合营销传播服务需求扩大
（3）跨国营销服务---加速介入我国营销服务业
2.2.3 线上营销服务需求分析
2.2.4 线下营销服务需求分析
（1）线下营销服务行业经营模式
（2）终端营销服务的需求分析
（3）活动营销服务的需求分析
（4）会议会展服务的需求分析
2.2.5 营销服务行业投资兼并与重组分析
（1）国外营销服务行业投资兼并与重组分析
（2）国内营销服务行业投资兼并与重组分析
2.3 营销服务行业发展趋势分析
2.3.1 营销服务行业发展前景分析
2.3.2 营销服务行业发展趋势分析
（1）线下营销
（2）网络营销
（3）终端营销
（4）行业整合

第3章：营销服务所属行业关联行业分析
3.1 传媒行业发展分析
3.1.1 全球传媒产业发展现状分析
（1）全球传媒产业发展概况
（2）全球传媒产业发展特征
3.1.2 传媒产业发展总体概况
（1）总产值及增长情况
（2）市场规模及增长情况
（3）市场结构
（4）产业形态
3.1.3 传媒产业发展现状分析
（1）传统媒体产业发展现状分析
（2）---产业发展现状分析
3.1.4 传媒产业发展趋势分析
3.2 广告所属行业发展分析
3.2.1 广告业发展现状分析
（1）广告业整体增长平稳
（2）广告业发展不均衡性---
（3）跨国广告集团---进入我国市场
3.2.2 广告行业市场状况概述
（1）综合情况
（2）各媒体广告市场状况
2022年广告主对当年营销推广费用占比的预测

（3）消费者媒体接触行为
3.2.3 广告所属行业规模分析
（1）2017-2022年广告业经营状况
（2）2017-2022年媒体广告经营情况
（3）2017-2022年广告公司经营情况
（4）2017-2022年广告花费市场情况
3.2.4 广告行业市场竞争分析
（1）广告公司与媒体企业间的竞争
（2）本土广告公司与跨国广告公司竞争
（3）广告客户代理与媒介代理公司竞争
（4）广告公司区域市场之间的竞争分析
3.2.5 广告业细分市场发展分析
（1）报纸广告发展分析
（2）期刊广告发展分析
（3）电视广告发展分析
（4）广播广告发展分析
（5）网络广告发展分析
（6）户外电子屏广告发展分析
3.2.6 广告业发展趋势及前景分析

第4章：公共关系行业发展分析
4.1 公共关系行业概述
4.1.1 公共关系及公共关系行业产生的背景
（1）公共关系的概念
（2）公共关系行业产生的背景
4.1.2 行业的管理体制和主要---
（1）行业管理体制概述
（2）行业主要自律规章及产业政策
4.2 国际公共关系行业发展状况分析
4.2.1 国际公共关系行业发展现状分析
4.2.2 国际公共关系行业发展特点分析
（1）地区发展不平衡
（2）多品牌经营模式
（3）收购是企业成长的主要手段之一
（4）人力资源是行业的---资源
4.2.3 国际公共关系行业---企业分析
（1）安可顾问
（2）博雅---
（3）奥美---
（4）凯旋先驱
（5）伟达---
4.3 公共关系行业发展状况分析
4.3.1 公共关系行业发展的历史
4.3.2 公共关系行业发展现状分析
（1）公共关系行业规模分析
（2）公共关系行业竞争格局分析
4.3.3 公共关系行业特点分析
（1）行业增长迅速
（2）人才缺乏流动率较高
（3）客户所处行业分布较为集中
（4）客户地域分布较为集中
（5）客户性质多为企业
（6）外资收购频繁
4.3.4 公共关系行业制约因素分析
（1）品牌效应
（2）客户基础
（3）人力资源
（4）公司规模
（5）资源积累
4.3.5 公共关系行业发展趋势分析

第5章：营销咨询所属行业发展分析
5.1 营销咨询行业概述
5.1.1 营销咨询的概念
5.1.2 营销咨询的目的与类别
（1）营销咨询的目的
（2）营销咨询的类别
5.1.3 营销咨询行业的发展背景及阶段
（1）萌芽期：点子营销阶段
（2）发展期：营销策划阶段
（3）成型期：系统化营销阶段
（4）整合期：整合---阶段
5.2 国际营销咨询行业发展状况分析
5.2.1 国际营销咨询行业发展现状分析
5.2.2 国际营销咨询行业发展趋势分析
5.2.3 国际营销咨询行业---企业分析
（1）麦肯锡
（2）罗兰?贝格
（3）波士顿
（4）特劳特
5.3 营销咨询行业发展状况分析
5.3.1 营销咨询行业发展概况
5.3.2 营销咨询行业竞争格局分析
（1）不同性质企业竞争格局
（2）不同业务领域竞争格局
5.3.3 营销咨询行业制约因素分析
（1）战略因素
（2）管理因素
（3）人才因素
（4）品牌因素
（5）服务因素
5.3.4 营销咨询行业发展趋势分析
（1）行业整合
（2）新兴行业的营销咨询需求---
（3）国内中小企业的营销需求比例将快速增长
（4）与客户的合作程度不断加深

第6章：营销服务所属行业企业经营分析
6.1 营销服务业---公司经营分析
6.1.1 北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
6.1.2 博诚智杰---咨询有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
6.1.3 嘉利---有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
6.1.4 环球公共关系公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
6.1.5 海天网联---顾问有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
6.2 营销服务业产品推广公司经营分析
6.2.1 北京华谊嘉信整合营销顾问股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
6.2.2 胜者（北京）国际营销策划有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
6.2.3 广东省广告股份有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
6.2.4 深圳双剑---营销策划有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
6.3 营销服务业营销咨询公司经营分析
6.3.1 世纪纵横管理咨询集团
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
6.3.2 北大纵横管理咨询集团
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
6.3.3 远卓咨询集团
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
6.3.4 北京赞伯营销管理咨询有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析
6.3.5 深圳市南方略营销管理咨询有限公司
（1）企业发展简况分析
（2）企业经营情况分析
（3）企业经营优劣势分析

第7章：营销服务行业投资分析
7.1 营销服务行业投资特性分析
7.1.1 营销服务行业进入壁垒分析
（1）客户认同的壁垒
（2）线下执行网络的壁垒
（3）资金壁垒
（4）人才壁垒
7.1.2 营销服务行业盈利因素分析
7.1.3 营销服务行业盈利模式分析
7.2 营销服务行业发展影响因素分析
7.2.1 有利因素分析
（1）营销市场支出不断扩大
（2）线下营销市场发展迅速
（3）企业营销外包程度不断深化
（4）产业政策支持力度不断加大
7.2.2 不利因素分析
（1）行业的认知度相对较低
（2）营销服务机构实力较弱
（3）营销服务人才短缺
7.3 营销服务行业投资建议
7.3.1 营销服务行业投资机会分析
7.3.2 营销服务行业投资风险分析
7.3.3 投资建议：关注营销服务公司
（1）上市营销企业步入扩张期
（2）华谊嘉信
（3）蓝色光标

图表目录
图表1：线上营销服务与线下营销服务对比
图表2：国内营销服务行业公司现有业务类型
图表3：营销服务行业产业链
图表4：2017-2022年广告市场规模预测（单位：亿元，%）
图表5：2017-2022年线下营销市场规模预测（单位：亿元，%）
图表6：2017-2022年全球线下营销支出占营销支出比例预测（单位：亿美元，%）
图表7：2017-2022年---民规模与普及率（单位：万人，%）
图表8：互联网广告在广告投放占比预测（单位：%）
图表9：广告与---行业平均每家公司员工人数情况（单位：人）
图表10：全球五大营销服务集团向着一站式整合营销服务的方向发展
图表11：2017-2022年全球高速无线网络设备产值（单位：亿美元）
图表12：2017-2022年全球移动社交网络用户规模（单位：亿户，%）
图表13：2017-2022年全球网络购物市场交易规模地区分布情况（单位，%）
图表14：2017-2022年全球主流媒体广告投放费用及预测（单位：亿美元，%）
图表15：2017-2022年各大洲主流媒体广告投入情况及预测（单位：%）
图表16：2017-2022年传媒产业总产值及增长率（单位：亿元，%）
图表17：2017-2022年传媒产业各行业市场规模（单位：亿元）
图表18：2017-2022年传媒产业各行业市场规模及增长率（单位：亿元，%）
图表19：传媒产业各行业市场结构
图表20：2017-2022年传媒产业形态主要表现
图表21：传媒产业规模及增长率预测（单位：亿元，%）
图表22：2017-2022年报纸广告收入情况（单位：亿元，%）
图表23：2017-2022年期刊广告收入情况（单位：亿元，%）
图表24：2017-2022年电视广告收入情况（单位：亿元，%）
图表25：2017-2022年广播广告收入情况（单位：亿元，%）
图表26：网络广告产业链投放流程
图表27：2017-2022年---络广告市场规模及预测
图表28：2017-2022年户外电子屏广告市场发展情况（单位：亿元，%）
图表30：2017-2022年公共关系年营业额（单位：亿元）
更多图表见正文......

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报告编号：1663996

请---：、010-62664210、400-186-9919（免费）

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数据来源与研究方法：

·对行业内相关的---、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取---的一手市场资料；

·博研咨询对此产品长期监测采集的数据资料；

·产品相关的行业协会、等和机构的数据与资料；

·行业---息；

·业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它---息；

·各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、---院校的文献资料；

·行业------公开发表的观点；

·对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业的运行和发展趋势；

·通过---咨询、小组讨论、桌面研究等方法对---数据和观点进行反复论证。

市场需求

行业的市场需求进行分析研究：

1、市场规模：通过对过去连续五年市场行业消费规模及同比增速的分析，判断行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。

2、产品结构：从多个角度，行业的产品进行分类，给出不同种类、不同---、不同区域、不同应用领域的产品的消费规模及占比，并深入---各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入---，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

4、用户研究：通过产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体产品的消费规模及占比，同时深入---各类用户群体购买产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于厂商把握各类用户群体产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表”。

竞争格局

本报告基于波特五力模型，从行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力等五个方面来分析行业竞争格局。同时，通过行业现有竞争者的---，给出行业的企业市场份额指标，以此判断行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资---、市场进入策略等，来判断行业未来竞争格局的变化趋势。

---企业

对---企业的研究一直是博研咨询研究报告的---和基础，因为---企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量---企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告---选取了行业规模较大且---代表性的5-10家---企业进行调查研究，包括每家企业的行业---、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整---企业的选取数量和选取方法。

投资机会

本报告行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针行业拟在建并寻求合作的项目进行---评估。

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