2023年红葡萄酒电商行业市场运行格局及战略咨询研究报告

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2022-2028年红葡萄酒电商行业市场运行格局及战略咨询研究报告（编号：1621389）

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2022-2028年红葡萄酒电商行业市场运行格局及战略咨询研究报告

正文目录

---章 电子商务行业发展现状分析
---节 电子商务基本概况
一、电子商务基本定义
二、电子商务发展阶段
三、电子商务基本特征
四、电子商务支撑环境
五、电子商务基本模式
（一）电子商务分类
（二）电子商务功能
（三）电子商务运营模式
第二节 电子商务发展规模分析
一、电子商务交易规模分析
二、电子商务市场结构分析
三、电子商务从业人员规模
四、电子商务相关融合产业
第三节 电子商务细分行业分析
一、b2b电子商务发展分析
（一）b2b市场规模
（二）b2b企业规模
（三）b2b市场营收
（四）b2b市场份额
（五）b2b用户规模
（六）b2b发展趋势
二、网络零售市场发展分析
（一）网络零售交易规模
（二）网络零售市场占比
（三）网络零售市场份额
（四）网络零售用户规模
（五）移动电商市场规模

第二章 互联网环境下的红葡萄酒行业发展分析
---节 互联网环境分析
一、网民基本情况分析
（一）总体网民规模分析
（二）分省网民规模分析
（三）手机网民规模分析
（四）网民属性结构分析
二、网民互联网应用状况
（一）信息获取情况分析
（二）商务交易发展情况
（三）交流沟通现状分析
（四）网络---应用分析
第二节 互联网环境下红葡萄酒行业发展
一、互联网时代行业大环境的变化
二、葡萄酒电子商务的机遇和挑战
三、葡萄酒如何迎接移动电商时代
第三节 互联网背景下葡萄酒营销的发展趋势
一、搜索引擎是---的---
二、网络视频广告---传播
三、sns社区化营销的沟通互动
四、借力---，营销---
第四节 红葡萄酒网络营销的优势及存在的问题
一、红葡萄酒网络营销的优势
（一）营运低成本
（二）购物便捷性
（三）展示多样化
（四）传播个性化
（五）营销互动性
二、红葡萄酒网络营销存在的问题
（一）竞争认识不清，意识不强
（二）营销方式单一，用处不大
（三）策略水平不高，效益不佳
（四）信息咨询杂多，---度低
（五）配送成本过高，承担风险
三、红葡萄酒网络营销方案的定制与优化
（一）网络营销与传统营销的有效整合
（二）利用社会化媒体营销增强---度
（三）渠道策略及价格体系的设定
（四）完善的物流方案及客户体验
第五节 红葡萄酒电商发展的难点
一、平价葡萄酒大行其道
二、物流依旧是重大难题
三、盈利依旧是一个问题

第三章 红葡萄酒行业市场规模与电商未来空间预测
---节 红葡萄酒行业发展现状分析
一、红葡萄酒行业产业政策分析
（一）葡萄酒行业---体制分析
（二）葡萄酒行业市场准入政策
（三）葡萄酒业标准及相关规章
（四）葡萄酒标准gb15037-2006
（五）山西葡萄酒即将---新---
（六）葡萄酒清洁生产标准
（七）葡萄酒安全管理制度
（八）酒类广告管理办法
（九）葡萄酒消费税管理办法
（十）葡萄酒反倾销和反补贴---
（十一）葡萄酒业“十二五”规划
二、红葡萄酒行业发展现状分析
三、红葡萄酒行业生产情况分析
（一）葡萄酒产量统计
（二）葡萄酒产量区域对比
（三）葡萄酒销售规模统计
四、红葡萄酒行业市场规模分析
五、红葡萄酒行业经营效益分析
（一）利润总额
（二）偿债能力
（三）盈利能力
（四）运营能力
六、红葡萄酒行业竞争格局分析
七、红葡萄酒行业发展前景预测
八、红葡萄酒行业发展趋势分析
第二节 红葡萄酒电商市场规模与渗透率
一、红葡萄酒电商总体开展情况
二、红葡萄酒电商交易规模分析
三、红葡萄酒电商渠道渗透率分析
第三节 红葡萄酒电商所属行业盈利能力分析
一、红葡萄酒电子商务发展有利因素
二、红葡萄酒电子商务发展制约因素
三、红葡萄酒电商行业发展面临的挑战
四、红葡萄酒电商行业经营成本分析
五、红葡萄酒电商行业盈利模式分析
六、红葡萄酒电商行业盈利水平分析
第四节 红葡萄酒电商行业未来前景及趋势预测
一、红葡萄酒电商行业市场发展前景
二、红葡萄酒电商市场规模预测分析
三、红葡萄酒电商发展趋势预测分析

第四章 红葡萄酒企业转型电子商务战略分析
---节 红葡萄酒企业转型电商优势分析
一、前期投入成本优势
二、供应链体系建设优势
三、渠道---优势分析
四、零售运营经验优势
第二节 红葡萄酒企业转型电商流程管理
一、网站运营流程管理
二、网络销售流程管理
三、产品发货流程管理
四、采购管理流程管理
五、订单销售流程管理
六、库房操作流程管理
七、订单配送流程管理
第三节 红葡萄酒企业电子商务成本分析
一、红葡萄酒电商成本构成分析
二、红葡萄酒电商采购成本分析
三、红葡萄酒电商运营成本分析
四、红葡萄酒电商履约成本分析
五、红葡萄酒电商交易成本分析

第五章 红葡萄酒企业转型电商体系构建及平台选择
---节 红葡萄酒企业转型电商市场构建分析
一、红葡萄酒电子商务关键环节分析
（一）产品采购与组织
（二）电商网站建设
（三）网站品牌建设及营销
（四）服务及物流配送体系
（五）网站增值服务
二、红葡萄酒企业电子商务网站构建
（一）网站域名申请
（二）网站运行模式
（三）网站开发规划
（四）网站需求规划
第二节 红葡萄酒企业转型电商发展途径
一、电商b2b发展模式
二、电商b2c发展模式
三、电商c2c发展模式
四、电商o2o发展模式
第三节 红葡萄酒企业转型电商平台选择分析
一、红葡萄酒企业电商建设模式
二、自建商城网店平台
（一）自建商城概况分析
（二）自建商城优势分析
三、借助第三方网购平台
（一）电商平台的优劣势
（二）电商平台盈利模式
四、电商服务外包模式分析
（一）电商服务外包的优势
（二）电商服务外包可行性
（三）电商服务外包前景
五、红葡萄酒企业电商平台选择策略

第六章 红葡萄酒行业电子商务运营模式分析
---节 红葡萄酒电商b2b模式分析
一、红葡萄酒电商b2b盈利模式
二、红葡萄酒电商b2b客户分析
三、红葡萄酒电商b2b采购分析
四、红葡萄酒电商b2b物流分析
第二节 红葡萄酒电商b2c模式分析
一、红葡萄酒电子商务b2c盈利模式
二、红葡萄酒电子商务b2c物流模式
三、红葡萄酒电商b2c物流模式选择
第三节 红葡萄酒电商c2c模式分析
一、红葡萄酒电商c2c盈利模式
二、红葡萄酒电商c2c客户分析
三、红葡萄酒电子商务c2c---体系
四、红葡萄酒电商c2c物流分析
第四节 食品电子商务o2o模式分析
一、红葡萄酒电子商务o2o优势分析
二、红葡萄酒电子商务o2o营销模式
三、红葡萄酒电子商务o2o潜在风险

第七章 红葡萄酒行业电子商务营销推广模式分析
---节 搜索引擎营销
一、搜索引擎营销现状分析
二、搜索引擎营销推广模式
三、搜索引擎营销收益分析
四、搜索引擎营销竞争分析
第二节 论坛营销
一、论坛营销概述分析
二、论坛营销优势分析
三、论坛营销策略分析
第三节 博客营销
一、博客营销概况分析
二、博客营销优势分析
三、博客营销模式分析
第四节 ---营销
一、---营销概况分析
二、---营销的优劣势
三、---营销模式分析
四、---营销竞争分析
第五节 视频营销
一、视频营销概述分析
二、视频营销优势分析
三、视频营销策略分析
四、视频营销竞争分析
第六节 问答营销
一、问答营销概述分析
二、问答营销运营模式
三、问答营销竞争分析
第七节 ---百科营销
一、---百科营销概况
二、---百科营销优势
三、---百科营销形式
第八节 企业---营销
一、企业---营销概况
二、企业---营销方式
三、企业---营销策略
四、---营销竞争分析

第八章 红葡萄酒行业主要生产企业分析
---节 烟台---葡萄酿酒股份有限公司
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营情况分析
四、企业营销网络分析
五、企业电商运营情况
第二节 红葡萄酒有限公司
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营效益情况
四、企业发展优势分析
五、企业电商运营情况
第三节 王朝酒业集团有限公司
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营效益情况
四、企业营销网络分析
五、企业电商运营情况
第四节 威龙葡萄酒股份有限公司
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营效益情况
四、企业营销网络分析
五、企业发展战略分析
第五节 中信国安葡萄酒业股份有限公司
一、企业发展基本情况
二、企业主要产品分析
三、企业经营效益情况
四、企业营销网络分析
五、企业电商经营分析

第九章 红葡萄酒主流电商平台比较及企业入驻选择
---节 也买酒网
一、网站简介
二、网站主营产品体系
三、网站销售组合方式
四、网站营销推广方式
第二节 红酒客网
一、网站简介
二、网站主营产品体系
三、网站销售组合方式
四、网站营销推广方式
第三节 酒圈网
一、网站简介
二、网站主营产品体系
三、网站营销推广方式
四、网站支付方式分析
第四节 酒美网
一、网站简介
二、网站主营产品体系
三、网站销售组合方式
四、网站营销推广方式
第五节 网酒网
一、网站简介
二、网站主营产品体系
三、网站产品价格区间
四、网站营销推广方式
七、网站售后服务体系
第六节 天猫商城
一、天猫商城发展基本概述
二、天猫商城用户特征分析
三、天猫商城网购优势分析
四、天猫商城交易规模分析
第七节 京东商城
一、京东商城发展基本概述
二、京东商城用户特征分析
三、京东商城网购优势分析
四、京东商城交易规模分析

第十章 红葡萄酒企业进入电子商务领域投资策略分析
---节 红葡萄酒企业电子商务市场投资要素
一、企业自身发展阶段的认知分析
二、企业开展电子商务目标的确定
三、企业电子商务发展的认知确定
四、企业转型电子商务的困境分析
第二节 红葡萄酒企业转型电商物流投资分析
一、红葡萄酒企业电商自建物流分析
（一）电商自建物流的优势分析
（二）电商自建物流的---
二、红葡萄酒企业电商外包物流分析
（一）快递业务量完成情况
（二）快递业务的收入情况
（三）快递业竞争格局分析
三、红葡萄酒电商物流构建策略分析
（一）入库检查
（二）在库存储管理
（三）出库配货管理
（四）发货和派送
（五）退货处理
第三节 红葡萄酒企业电商市场策略分析
一、o2o电商模式
二、收购电商策略
三、借势电商策略
四、做品牌不做渠道

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报告编号：1621389

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数据来源与研究方法：

·对行业内相关的---、厂商、渠道商、业务（销售）人员及客户进行访谈，获取---的一手市场资料；

·博研咨询对此产品长期监测采集的数据资料；

·产品相关的行业协会、等和机构的数据与资料；

·行业---息；

·业内企业及上、下游企业的季报、年报和其它---息；

·各类中英文期刊数据库、图书馆、科研院所、---院校的文献资料；

·行业------公开发表的观点；

·对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业的运行和发展趋势；

·通过---咨询、小组讨论、桌面研究等方法对---数据和观点进行反复论证。

市场需求

行业的市场需求进行分析研究：

1、市场规模：通过对过去连续五年市场行业消费规模及同比增速的分析，判断行业的市场潜力与成长性，并对未来五年的消费规模增长趋势做出预测。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。

2、产品结构：从多个角度，行业的产品进行分类，给出不同种类、不同---、不同区域、不同应用领域的产品的消费规模及占比，并深入---各类细分产品的市场容量、需求特征、主要竞争厂商等，有助于客户在整体上把握行业的产品结构及各类细分产品的市场需求。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场进行深入---，具体包括该地区的消费规模及占比、需求特征、需求趋势该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。

4、用户研究：通过产品的用户群体进行划分，给出不同用户群体产品的消费规模及占比，同时深入---各类用户群体购买产品的购买力、价格敏感度、品牌偏好、采购渠道、采购频率等，分析各类用户群体产品的关注因素以及未满足的需求，并对未来几年各类用户群体产品的消费规模及增长趋势做出预测，从而有助于厂商把握各类用户群体产品的需求现状和需求趋势。该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表”。

竞争格局

本报告基于波特五力模型，从行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入能力、替代品的替代能力、供应商的议价能力以及下游用户的议价能力等五个方面来分析行业竞争格局。同时，通过行业现有竞争者的---，给出行业的企业市场份额指标，以此判断行业市场集中度，同时根据市场份额和市场影响力对主流企业进行竞争群组划分，并分析各竞争群组的特征；此外，通过分析主流企业的战略动向、投资动态和新进入者的投资---、市场进入策略等，来判断行业未来竞争格局的变化趋势。

---企业

对---企业的研究一直是博研咨询研究报告的---和基础，因为---企业相当于行业研究的样本，所以，一定数量---企业的发展动态，很大程度上，反映了一个行业的主流发展趋势。本报告---选取了行业规模较大且---代表性的5-10家---企业进行调查研究，包括每家企业的行业---、组织架构、产品构成及定位、经营状况、营销模式、销售网络、技术优势、发展动向等内容。本报告也可以按照客户要求，调整---企业的选取数量和选取方法。

投资机会

本报告行业投资机会的研究分为一般投资机会研究和特定项目投资机会研究，一般投资机会主要从细分产品、区域市场、产业链等角度进行分析评估，特定项目投资机会主要针行业拟在建并寻求合作的项目进行---评估。

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