2019年珠宝市场研究与市场运营趋势报告定制版

北京博研智尚信息咨询有限公司提供2019年珠宝市场研究与市场运营趋势报告定制版。

2018-2022年珠宝市场研究与市场运营趋势报告（定制版）（编号：785082）

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1.1 珠宝行业概述

1.1.2 珠宝行业分类

1.2 珠宝行业消费环境分析

1.2.2 珠宝消费心理变化

1.2.4 珠宝市场需求构成

1.3 珠宝行业政策环境分析

1.3.2 收入分配政策

1.3.4 珠宝行业税收政策

1.4.2 珠宝行业企业规模

1.4.4 珠宝行业发展能力

1.5 珠宝行业发展趋势

1.5.2 进入品牌化发展之路

1.5.4 产业国际化进程加速

第2章：珠宝行业竞争进入商业模式时代

2.1.1 行业集中度

2.1.3 行业议价能力

2.2 珠宝---竞争格局

2.2.2 国外品牌企业在华竞争

（2）蒂芬尼（tiffany）

（4）宝格丽（bvlgari）

（6）吉母皮亚（gemopia）

（8）阿塔赛（atasay）

（1）周大福（chowtaifook）

（3）谢瑞麟（tsl）

2.2.4 ---品牌营销能力比较

2.3.1 销售渠道的重要性

（1）经销模式

（3）自营模式

2.3.3 主要销售模式比较

（2）品牌推广

（4）渠道拓展

（1）老凤祥

（3）明牌珠宝

2.4 珠宝行业商业模式之争

（1）传统珠宝加工企业

（3）电子商务珠宝品牌

（1）产业链延伸

2.4.3 传统珠宝品牌企业转型

2.5 珠宝行业竞争焦点及趋势

2.5.2 产品设计

2.5.4 电子商务

第3章：珠宝行业产业链整合与策略研究

3.1.1 行业产业链简介

3.2 珠宝行业产业链价值分析

（1）原料对盈利的影响

3.2.2 珠宝设计

（2）国内珠宝设计水平

（1）珠宝加工获利水平

3.2.4 珠宝营销

（2）珠宝行业营销现状

（1）售后服务增值能力

3.3 珠宝行业产业链整合趋势

（1）oem

（3）品牌 渠道

3.3.3 典型企业产业链整合

（2）老凤祥

（4）明牌珠宝

3.3.4 行业产业链整合趋势

3.4.1 产业链整合路径

（2）横向整合

3.4.2 产业链整合模式

（2）战略联盟型

3.5 珠宝行业产业链整合策略选择

（1）产业链整合机遇

3.5.2 产业链整合的策略选择

（2）传统珠宝品牌企业

4.1 珠宝行业电子商务发展背景

4.1.2 珠宝行业发展电子商务背景

（2）网络购物市场高速增长

4.1.4 珠宝企业发展电子商务动机

4.2.1 消费者网上购买珠宝行为研究

（2）选择网上购买珠宝的原因

（4）网上购买珠宝的价格范围

（6）各珠宝网站消费者渗透率

（8）消费者网上购买珠---区差异

（10）珠宝信息认知渠道（除互联网外）

（12）网络购买珠宝支付方式

（14）网上购买珠宝遇到的---经历

4.2.2 消费者网上购买珠宝意向研究

（2）购买用途

（4）将来会购买的珠宝种类

4.3 ---珠宝行业电子商务发展现状

（1）国外珠宝电子商务发展历程

1）bluenile.com（蓝色尼罗河）

3）bidz公司

4.3.2 珠宝电子商务发展分析

（2）珠宝电子商务发展规模

（4）珠宝电子商务市场竞争

（6）珠宝电子商务面临的问题及对策

2）电子商务网站的建设

4）完善电子支付系统

6）与上游厂家的合作

8）相关电子商务法制建设

4.4 珠宝企业开展电子商务方式

（1）发展方式优点分析

1）21世纪珠宝网

3）中港珠宝网

（1）无实体商店企业开展电子商务

2）水晶之恋

1）周大福

4.4.3 借助网上商场进行行销

（2）发展方式典型代表

2）天猫（淘宝）

4.5.1 钻石小鸟：“鼠标“ “水泥”模式

（2）“鼠标“ “水泥”模式优势

（4）“鼠标“ “水泥”模式---

（1）“f2c”模式简介

（3）“f2c”模式的运作

4.5.3 戴维尼：创建bbc成功模式

（2）bbc模式主要优势

4.6 珠宝企业电子商务模式运作建议

（1）有一定的品牌---度

（3）物流等后台系统有---

4.6.2 珠宝企业电子商务平台的搭建

（2）电子商务基础平台

1）商店装修模块

3）货币结算模块

5.1 珠宝企业战略规划

（1）市场细分的概念

（3）市场细分的作用

（5）市场细分的程序

（1）目标市场的概念

（3）目标市场选择的因素

（1）市场定位的意义

（3）市场定位的方法

5.2 珠宝行业产品策略

（1）产品组合

5.2.2 产品市场生命周期

（2）生命周期各阶段营销策略

2）产品成长期

4）产品市场衰退期

（1）品牌在内涵及作用

1）品牌化决策

3）品牌扩张决策

5.2.4 产品的包装策略

（2）产品包装策略

5.3.1 影响珠宝定价因素

（2）外部因素

5.3.3 企业定价目标及确定

（2）销量目标

5.3.4 珠宝定价的主要方法

（2）需求导向定价法

5.3.5 珠宝价格策略研究

（2）折扣定价策略

5.4 珠宝行业分销渠道策略

5.4.2 珠宝分销渠道模式

5.4.4 珠宝分销渠道的类型

（2）长渠道与短渠道

（4）单渠道与多渠道

（1）分销渠道策略类型

（3）分销渠道决策的原则

5.5.1 珠宝***类型

（2）商业广告

（4）公共关系

（1）***活动的目标

（3）珠宝市场特性和商品特性

（5）产品市场生命周期

（7）***预算

5.6.1 珠宝营销策略总结

（1）tiffany

（3）武汉金叶珠宝

6.1 供应链管理概述

6.1.2 供应链管理的产生和发展

6.2 珠宝行业供应链管理现状

6.2.2 潮宏基供应链管理研究

（2）企业供应链管理分析

2）配送管理

（3）供应链管理主要难题

6.3.1 供应链信息化概述

（1）珠宝产品特点

（3）珠宝生产管理及工序

（5）珠宝零售特点

（1）对制造环节的管理---

（3）协助经营分析和需求预测

（1）国外珠宝行业信息化现状

6.3.5 珠宝企业供应链信息化案例

（2）公司供应链信息化

2）信息系统构架

4）零售系统

6）数据仓库系统

7.1 珠宝行业发展前景预测

7.1.2 我---均珠宝消费水平低

7.1.4 ---投资性需求---珠宝消费

（1）三线城市珠宝需求潜力大

7.2.1 行业总体投资价值

（1）黄金投资价值

（3）白银投资价值

（5）玉石投资价值

（7）翡翠投资价值

7.3.1 珠宝行业投资机会

（1）行业进入壁垒

7.3.3 珠宝行业投资风险

（2）宏观经济波动风险

（4）竞争风险

7.3.4 珠宝行业投资建议

7.4.1 珠宝行业资金需求

（1）银行信---

（3）pe/vc---

7.4.3 珠宝行业---动向

第8章：---珠宝企业发展战略研究（zy lii）

8.1.1 周大福珠宝集团有限公司

（2）企业品牌定位

（4）企业产品策略

（6）企业经营现状

（8）企业经营优劣势

（1）企业发展历程

（3）企业品牌营销

（5）企业渠道策略

（7）企业战略目标

8.1.3 谢瑞麟珠宝（国际）有限公司

（2）企业品牌定位

（4）企业产品策略

（6）企业经营现状

8.1.4 福集团（国际）有限公司

（2）企业品牌定位

（4）企业产品策略

（6）企业经营现状

（8）企业经营优劣势

（1）企业发展历程

（3）企业品牌营销

（5）企业渠道策略

（7）企业战略目标

8.1.6 广东潮宏基实业股份有限公司

（2）企业品牌定位

（4）企业产品策略

（6）企业经营现状

（8）企业经营优劣势

（1）企业发展历程

（3）企业品牌营销

（5）企业渠道策略

（7）企业战略目标

8.2 珠宝电子商务---企业个案分析

（1）企业发展历程

（3）企业品牌营销

（5）企业渠道策略

（7）企业战略目标

8.2.2 深圳市欧宝丽珠宝有限公司（欧宝丽）

（2）企业品牌定位

（4）企业产品策略

（6）企业经营现状

8.2.3 戴维尼（）有限公司（戴维尼）

（2）企业品牌定位

（4）企业产品策略

（6）企业经营现状

（8）企业经营优劣势

（1）企业发展历程

（3）企业品牌营销

（5）企业渠道策略

（7）企业经营优劣势

（1）企业发展历程

（3）企业品牌营销

（5）企业渠道策略（zy lii）

（7）企业战略目标

图表目录（部分）：

图表2：珠宝首饰行业不同发展阶段及其典型特征

图表4：2018-2022年各收入等级家庭户数（单位：百万户，%）

图表6：我国一些重要珠宝首饰消费量居---

图表8：2012-2018年珠宝首饰及有关物品制造行业规模以上企业数量（单位：家）

图表10：2012-2018年珠宝首饰及有关物品制造行业发展能力各项指标（单位：%）

图表12：珠宝首饰市场集中度有待提高（单位：%）

图表14：珠宝---格局

图表16：国内珠宝品牌广告投入总体偏低（单位：%）

图表18：明牌珠宝在不同经营模式下的毛利率（单位：%）

图表20：潮宏基门店情况（单位：家，%）

图表22：各大珠宝公司品牌价值增速---（单位：%）

图表24：珠宝首饰企业成本、利润分摊（单位：%）

图表26：珠宝首饰行业钻石原料的采购流程图

图表28：老凤祥经营模式流程图

图表30：2012-2018年我国网购用户数量、增长率及渗透率（单位：万人，%）

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